New Yorkban kötelezővé vált a szintetikus előadók címkézése a reklámokban

New York államban kedden lépett életbe az a törvény, amely kötelezővé teszi a mesterséges intelligenciával (AI) generált személyeket szerepeltető reklámok „szintetikus előadó” címkével való ellátását. A decemberben Kathy Hochul kormányzó által aláírt jogszabály célja az átláthatóság növelése az AI-generált tartalmak rohamos terjedése közepette, különösen a közösségi médiában és a digitális reklámokban. (AI for Newsroom)

A törvény a „digitálisan létrehozott, valós személynek tűnő médiát” határozza meg szintetikus előadóként, és minden médiumon keresztül terjesztett reklámra vonatkozik. Hochul kormányzó kijelentette: „New Yorkban mi határozzuk meg az út szabályait, ahelyett, hogy hagynánk, hogy az AI irányítsa a show-t.” Hozzátette, hogy a „egyszerű, becsületes közzététel” védi a fogyasztókat, tiszteletben tartja a kreatív munkaerőt, és New Yorkot a felelős innováció élvonalában tartja.

Kapcsolódó: EU AI-licencelés

A szintetikus előadók használata

A szabályozás megsértése, különösen a szintetikus előadó használatának „feltűnő közzétételének” elmulasztása esetén az első alkalommal 1000 dolláros, ismételt szabályszegés esetén pedig 5000 dolláros bírságot von maga után. A törvény azonban tartalmaz konkrét kivételeket is. Nem vonatkozik azokra a filmekre, televíziós műsorokra, streaming tartalmakra, videójátékokra vagy más alkotásokra, ahol a szintetikus előadók a teljes produkció szerves részét képezik. A csak hangalapú reklámok és a kizárólag nyelvi fordításra használt AI-eszközök is mentesülnek a szabályozás alól.

Kapcsolódó: AI hozzáférés korlátozása

A törvény elfogadásának háttere

A jogszabály elfogadása jelentős ellenállásba ütközött az állami törvényhozásban. Az Amerikai Reklámügynökségek Szövetsége (4As) azzal érvelt, hogy a törvény „megzavarja a megfelelési bizonytalanságot a reklámozási folyamatban, megterheli a New Yorkban hirdető márkákat (és ügynökségeiket), valamint aláássa a kreatív és technológiai innovációt”. A New York Állami Műsorszolgáltatók Szövetsége, bár elismerte a módosítások által teremtett mentességeket, továbbra is aggodalmát fejezte ki a szintetikus előadó tág definíciója miatt. Ezzel szemben a prominent színészszakszervezet, a Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) kulcsszerepet játszott a törvény elfogadásában, és nemrégiben új szerződést ratifikáltak stúdiókkal és streamerekkel, amely állításuk szerint további védelmet nyújt a szintetikus előadók ellen.

Kapcsolódó: EU AI törvény

A Kathy Hochul kormányzó által aláírt törvény értelmében a szabályozás megsértői 1000 dolláros bírsággal sújthatók, míg az ismételt szabályszegés esetén 5000 dolláros bírságot kell fizetniük, a Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) pedig további védelmet nyújt a szintetikus előadók ellen.

Kapcsolódó: Emberi Hozzájárulási Szabvány