Google AI-összefoglalók csökkentik a kiadók forgalmát, akár 25%-os esés a hírekben

A digitális kiadói iparág régóta a Google-ra támaszkodik a forgalom és az olvasók elérése érdekében. A kiadók évekig optimalizálták weboldalaikat, hogy a keresőmotor élén jelenjenek meg, céltudatosan gyűjtve a kattintásokat. A Google és a kiadók közötti viszony kölcsönös volt: a kiadók tartalommal töltötték fel a Google indexét, a Google pedig expozíciót és forgalmat biztosított a kiadványoknak. Ez a kapcsolat azonban megváltozott. (The Verge)

A Google mesterséges intelligenciával (AI) támogatott keresési funkciói, mint az AI Overviews és az AI Mode, alapjaiban változtatták meg a keresési eredmények ökoszisztémáját. Az AI Overviews, amely 2024-ben indult, egy AI által generált összefoglalót jelenít meg a keresési eredmények tetején, a forráslinkeket pedig az összefoglaló alá helyezi. Ez azt jelenti, hogy a kiadóknak már nem a kattintásokért kell versenyezniük, hanem egy olyan AI-rendszer kegyeiért kell küzdeniük, amely saját eredményeit ismétli meg, anélkül, hogy garantálná a felhasználók kattintását a forrásokra.

A News/Media Alliance szerint az AI Overviews „katasztrofális” hatással lesz a webes forgalomra. A Press Gazette 2024-es vizsgálata kimutatta, hogy a funkció a hírekkel kapcsolatos keresések közel negyedében jelent meg. Augusztusra az AI Overviews már befolyásolta a kiadók láthatóságát, felváltva a korábban legfontosabb helyeken szereplő médiaoldalakat. Az AI Mode, amely 2025 májusában indult, a hagyományos keresőmotort egy chatbotszerű felülettel helyettesíti, amely részletes összefoglalókat nyújt a webes eredményekből.

Az aggodalmak valósnak bizonyultak: a kiadók forgalma jelentősen visszaesett a Google AI-funkcióinak bevezetése után. A The Wall Street Journal 2025. júniusi jelentése szerint a Business Insider, a The Washington Post, a HuffPost és maga a WSJ forgalma is csökkent 2022 óta. A Similarweb adatai szerint a The New York Times keresési forgalma három év alatt 44%-ról 35,5%-ra esett.

A Digital Content Next (DCN) által képviselt 19 kiadó 2025 májusa és júniusa között 1–25%-os forgalomcsökkenést tapasztalt a Google-on. A Daily Mail és a Metro tulajdonosa, a DMG Media szerint a kattintási arányok akár 89%-kal is csökkentek 2025 júniusa és júliusa között az AI Overviews hatására.

A Google ezzel szemben azt állítja, hogy az AI-funkciók segítik a webet, és a kattintási volumen „viszonylag stabil” maradt. Liz Reid, a Google Search vezetője szerint az AI-keresés több kattintást küld különböző típusú weboldalakra, különösen a fórumokkal, videókkal és podcastokkal rendelkezőkre. Nick Fox, a Google vezető alelnöke szerint „a web virágzik”. A kiadók globálisan pert indítottak a Google ellen, állítva, hogy a cég AI-funkciói negatívan befolyásolták a forgalmukat, bár sok per nem járt sikerrel.

A visszaeső forgalom hatására az online kiadók kénytelenek voltak stratégiát váltani, sokan a közösségi médiára, hírlevelekre és előfizetésekre támaszkodva próbálnak bevételt szerezni. Mások egy olyan kapcsolót használnak, amely lehetővé teszi számukra, hogy ne jelenjenek meg az AI Mode-ban és az AI Overviews-ben anélkül, hogy ez befolyásolná láthatóságukat a keresésben.

A Google a visszajelzések hatására elkezdte kiemelni a forrásokat az AI Mode-ban és az AI Overviews-ben, és tesztel egy programot, amely fizet a kiadóknak a tartalmuk felhasználásáért. Hogy ez elegendő lesz-e a kapcsolat helyreállításához, az még kérdéses. A Google emellett a hírek AI-pilotprogramjában 400 kiadót, köztük a The Washington Postot, a CNN-t és az Axios-t is bevonta.