26 százalékos növekedést ért el a Meta, míg a Google keresője csak 12-et

A Meta hirdetési üzletága 26%-kal, 63,1 milliárd dollárra nőtt a harmadik negyedévben, szemben a Google keresőegységének 12%-os növekedésével, ami 63,4 milliárd dollárt hozott. Ez a 14 százalékpontos különbség a legnagyobb a Meta javára 2021 óta, és a két üzletág méretét tekintve szinte azonos szintre hozza őket, bár a Google további 11 milliárd dollárt szerzett a YouTube-ból.

Az elemzők szerint az AI-eszközök, mint a ChatGPT, az Anthropic Claude-ja és a Meta saját Muse asszisztense, megváltoztatják a felhasználók online szokásait. Ahelyett, hogy a hagyományos keresőlinkekre kattintanának, a felhasználók egyre inkább a chatbotokat és a közösségi platformokat, például az Instagramot részesítik előnyben, ami csökkenti a Google hirdetési bevételeit.

„Ez egy kétélű kard, mert ahogy az AI forradalmasítja a felfedezést, az emberek olyan eszközökre bukkanhatnak, amelyeket jobban szeretnek, mint a Google” — mondta Nate Elliott, az Emarketer AI-elemzője a CNBC-nek. „Ha a ChatGPT, a Claude vagy a Muse jobb segítséget nyújt nekik abban, hogy megtalálják, amit keresnek, az emberek keresési szokásai egy generáció óta először változhatnak meg. Ez potenciálisan katasztrofális a Google hirdetési üzletágára nézve.”

A Meta AI-befektetései javítják a Facebookon és az Instagramon futó hirdetések célzási eszközeit, lehetővé téve a márkák számára, hogy hatékonyabban érjék el a felhasználókat. Ezzel szemben a Google hirdetési modellje erősen támaszkodik a keresési forgalomra, amelynek csökkenése közvetlenül érinti bevételeit.

A harmadik negyedéves eredmények után az Alphabet részvényei 12%-ot estek, mintegy 500 milliárd dollárnyi piaci tőkét törölve el. A Meta részvényei is 14%-ot csökkentek októberben, ami a legrosszabb hónapja volt 2022 októbere óta. Mindkét vállalat jelentős összegeket fektet az AI-infrastruktúrába, ami kérdéseket vet fel a befektetések megtérülésével kapcsolatban.

Mindkét technológiai óriás igyekszik diverzifikálni bevételeit. A Meta, amely továbbra is szinte teljes egészében a hirdetésekből él, AI-modellekbe és agentekbe fektet előfizetéses üzletágának kiépítése érdekében. A Google már rendelkezik egy gyorsan növekvő felhődivízióval, amely 100%-os növekedést jelentett a negyedévben, részben az AI-chipek, a TPU-k iránti keresletnek köszönhetően.