Mentességet kér a generatív reklámok címkézése alól az Eurocommerce

Az EU AI Act szigorú címkézési szabályokat ír elő az AI-generált vagy módosított tartalmakkal kapcsolatban, de a kiskereskedők, köztük az Amazon, a H&M és az Inditex tagjait tömörítő Eurocommerce, mentességet kérnek a generatív reklámok esetében. Az indoklás szerint az ilyen tartalmak, mint egy kanapét bemutató AI-generált nappali kép, nem minősülnek deepfake-nek, és a címkézésük elvonná a figyelmet a fogyasztók számára fontos átláthatósági szabályokról. (The Decoder)

A generatív reklámok címkézésével kapcsolatban fennálló bizonytalanság miatt a kiskereskedők különösen érzékenyek, mivel a jelenlegi szabályozás nem különbözteti meg az AI-generált termékképeket a deepfake tartalmaktól. Az Eurocommerce szerint ez a széles körű címkézési kötelezettség hátráltatná a kereskedelmi tevékenységet.

Kapcsolódó: EU AI-szabályozás halasztása

AI-generált tartalom a Zalando platformján

A Zalando platformján a marketingtartalom 90 százaléka már AI-generált. Matthias Haase, a Zalando tartalommegoldásokért felelős alelnöke elmondta, hogy a generatív AI segítségével a tartalomkészítési ciklus hetekről napokra rövidült, és idén céljuk, hogy a trendek felismerésétől a megjelenésig kevesebb mint 24 órát vegyen igénybe. Ez a hatékonyságnövekedés teszi aggályossá a kiskereskedők számára az AI-generált tartalmak címkézésének kötelezettségét.

Kapcsolódó: AI törvény és generatív korlátok

A deepfake definíciójának kérdésessége

Az Eurocommerce szerint az EU deepfake definíciója problémás, mivel a szó eredetileg a beleegyezés nélküli pornógráfia és a csalás fogalmához kapcsolódott. Az, hogy egy AI-generált termékkép is ebbe a kategóriába eshet, azt mutatja, hogy a jelenlegi szabályozás nem egyértelmű. A kereskedelmi szövetség attól tart, hogy a címkézési kötelezettség elvizezi a fogyasztók számára szánt átláthatósági szabályok értékét, különösen a termékeket bemutató képek esetében.

Kapcsolódó: AI licensz kreatív tartalmakhoz

Az EU Bizottság egyelőre nem reagált a kereskedelmi szövetség kérésére. A H&M és a Zara már használ AI-generált modelleket a reklámjaiban, ami azt jelzi, hogy a divatiparban egyre inkább elterjed az AI alkalmazása a tartalomgyártásban.

Kapcsolódó: Siemens AI-befektetés EU ellenőrzése alatt